Ventes de biens technologiques 2011 : à peu près stables, selon GfK

Une baisse du marché en valeur, mais un volume de ventes stable (- 1 %)

Comme à son habitude, l’institut d’études GfK a dévoilé en cette fin janvier les résultats de ses études sur les achats en magasins (réels ou en ligne) de biens technologiques pour l’année écoulée, établis d’après un panel distributeur qui a prouvé sa fiabilité. Ils confirment les estimations des experts : les tablettes se portent bien, la TV 3D peine à convaincre, la VOD progresse, les APN compacts sont en perte de vitesse, et les accessoires se vendent très bien, notamment les casques à plus de 200 € !

Notre pouvoir d’achat a augmenté !

Une bonne nouvelle pour commencer l’année : GfK a établi une comparaison très parlante de ce qu’on pouvait acheter il y a 10 ans et aujourd’hui pour le même prix, dans le secteur qui nous intéresse.

En décembre 2001, pour 10000 francs, on pouvait acheter :

• un baladeur CD à 600 francs
• un écran cathodique plat de 70 cm pour 7000 francs
• un combi VHS/DVD pour 2400 francs

En décembre 2011, donc aujourd’hui, pour 1500 €, on peut acheter :

• un baladeur tactile écran 4 pouces à 79 €
• une TV connectée 81 cm (32 pouces) à 399 €
• un lecteur Blu-ray 3D à 129 €
• un notebook 15 pouces à 549 €
• une tablette à 399 €

De quoi se plaint-on ?

Les TV en décroissance

Pour accompagner l’extinction de l’analogique, les foyers se sont équipés en masse. Les volume de vente sont restés à peu près stables en 2011 (8,7 millions d’écrans vendus contre 8,5 en 2010), mais devraient réduire cette année ainsi qu’en 2013. Ce sont les écrans LED de taille inférieure à 32 poucesqui connaissent la plus forte progression en valeur : + 150 %. En 2012, les écrans 3D ne devraient représenter que 20 % des volumes, contre 35 % pour les TV connectées.

Vidéo : des foyers suréquipés

Le secteur des platines DVD-Blu-ray a chuté d’environ 20 % en 2011. La cause : un suréquipement des foyers, qui peuvent lire leur vidéothèque sur Freebox, consoles de salon, ordinateur portable relié en HDMI à l’écran du salon, ensemble Home Cinema, voire disque dur multimédia s’ils ont eu le courage de dématérialiser leurs films. En parallèle, les actes d’achat/location en VOD ont augmenté de 10 % par rapport à 2011, et représentent désormais 34 % du marché. La dématérialisation de la vidéo progresse à vive allure, et il n’y a guère de raisons que cela ralentisse.

Audio : la hi-fi tient le coup

Baladeurs, GPS, autoradios sont en nette perte de vitesse, mais les chaînes hi-fi et petit audio restent stables en valeur sur l’année. Les stations d’accueil s’en sortent par contre très bien, et d’autant plus qu’elles sont chères : + 39 % en volumes lorsque leur prix dépasse 300 €. Encore plus étonnant : les casques audio à plus de 200 € ont augmenté de 108 % en volume en 2011 ! On est donc dans la situation paradoxale où on est prêt à dépenser beaucoup pour écouter une source musicale de piètre qualité. Drôle d’époque…

Photo : le boom des bridges et hybrides

Compacts à moins de 100 €, bridges et hybrides sont les seuls à s’en sortir cette année, alors que les chiffres de vente sont stables pour les reflex, et en nette décroissance pour les camcorders, compacts à plus de 100 euros et surtout cadres photos, qui ne seront probablement bientôt qu’un bon souvenir face aux tablettes. Les compacts ont techniquement beaucoup progressé : grand angle, zoom optique supérieur à 9x, vidéo HD et résolution supérieure à 14 mégapixels sont désormais disponibles sur ces modèles. Mais ce sont ceux d’entrée de gamme qui apportent l’essentiel de la croissance.

Portables et tablettes toujours au top

52 % des volumes de ventes en informatique ont été réalisés par les portables, alors que les netbooks, à 14 % des volumes, chutent de 10 % par rapport à 2010 et les PC de bureau, à 15 % des volumes, chutent de 15 %. Heureusement, l’explosion des tablettes (1,5 millions de modèles vendus en 2011, 19 % des volumes) sauve le marché. Les écrans de plus de 9 poucesreprésentent 80 % des volumes, et les iOS et Android 98 % des volumes. Sera-t-on à 100 % fin 2012 ou Microsoft va-t-il réussir à se glisser entre les deux leaders ?

Smartphones vs téléphones : match presque nul

12,2 millions de téléphones vendus (- 22 % par rapport à 2010), contre 11,4 millions de smartphones (+ 21 % par rapport à 2010), dotés d’écrans toujours plus grands et de capteurs photos en constante amélioration : c’est probablement en 2012 que les smartphones supplanteront leurs ancêtres, dans un marché mené par de plus en plus de modèles à moins de 250 € hors subvention des opérateurs, d’après Laurent Donzel, directeur de clientèle IT & Telecoms chez GfK.

Vous achèterez quoi cette année ?

Le graphique ci-dessous visualise le résultat d’une étude GfK. En gris, la réponse à la question « Quels produits vous font rêver ? » ; en rouge, la réponse à la question « Qu’avez-vous l’intention d’acheter en 2012 ? » Si les TV font rêver, ce seront les smartphones qui, plus que les autres produits, auront apparemment les faveurs des acheteurs cette année, plus que les tablettes. Rendez-vous dans un an pour voir si les consommateurs auront tenu leurs « promesses ».