Sony annonce son plan de bataille

Kaz Hirai, le PDG de Sony, a des recettes amères.

Sony a confirmé aujourd’hui que le groupe allait devoir se restructurer. Les 6,4 milliards de dollars de pertes annuelles accusées par le constructeur ont poussé Kaz Hirai, le nouveau patron depuis le 1er avril, à prendre des mesures drastiques.

«Sony va changer»

C’est la réponse apportée par le CEO du groupe aux investisseurs qui réclament du changement. Kaz Hirai confirme tout d’abord le licenciement de 10.000 employés à travers le monde, soit 6% de sa masse salariale. Dans le même temps, le constructeur va se repositionner sur trois principaux marchés : le jeu vidéo avec la marque Playstation, la mobilité qui regroupe les smartphones, les tablettes et les portables VAIO, ainsi que l’imagerie numérique. Ces trois secteurs devront représenter en 2014 70% des revenus du groupe.

Sony va également continuer d’investir dans ses gammes de téléviseurs (notamment dans la recherche et le développement), mais compte simplifier drastiquement son catalogue. Les marchés émergents seront aussi choyés par ce plan dont la mise en oeuvre coûtera au géant japonais près d’un milliard de dollars.

Le constructeur rencontre de lourdes difficultés sur la plupart des marchés en vogue (que l’on songe aux baladeurs, aux tablettes ou aux smartphones). Son principal concurrent sur les secteurs grand public, Apple, a su prendre le pouls des consommateurs. Sony sera t-il capable d’en faire autant ?